Informação: Caros Ouvintes - 20/06/2010

Sob o pomposo nome de “Hábitos de Informação e Formação de Opinião Pública da População Brasileira”, a Secom, do governo federal, divulgou os resultados de uma pesquisa de consumo de mídia no Brasil. O instituto Meta Pesquisa de Opinião ouviu moradores de 12 mil domicílios em 539 municípios de todos os estados, entre homens e mulheres com mais de 16 anos de diferentes faixas de renda e escolaridade. As principias conclusões relativas a todos os meios de comunicação você encontra aqui. Mas eu quero destacar o que se aprendeu sobre o rádio.

De acordo com a pesquisa, o rádio é ouvido no Brasil por 80,3% da população – 60,9%  dos entrevistados afirmaram que ouvem rádio de uma a quatro horas por dia. A programação musical tem a preferência de 68,9% dos entrevistados, seguida pelo noticiário (19,2%). O futebol é a terceira programação mais ouvida (5,4%). As rádios FM predominam sobre a rádios AM. São ouvidas por 73,5% dos usuários de rádio. As emissoras AM são preferidas por 30,7% dos entrevistados.

Faltou alguma coisa? Sim. Sabemos que o rádio vem sendo cada vez mais ouvido pela internet, mas a pesquisa aparentemente não detalhou essa situação. Acho que o trabalho mais profundo sobre o tema foi a enquete realizada pelo GPR em 2009, cujos resultados você pode baixar aqui (pdf). De qualquer modo, a avaliação da audiência do rádio através da internet tem que constar obrigatoriamente nos estudos e planejamento de mídia, sob pena de se estar escondendo e desprezando um poderoso e versátil canal interativo de comunicação.